หลังจากที่ห่างหายจาก being72 มานาน ครั้งนี้เลยได้โอกาส
โอกาสเขียนถึงเพื่อนสนิทมากคนหนึ่ง คนที่เป็นเบื้องหลังของ rgb72 มานานแสนนาน คนที่เป็นทั้ง Network ต่างประเทศของบริษัท และ เป็นที่ปรึกษาทั้งด้านความคิด การงาน หรือแม้แต่ ภาษา
และเนื่องจากเดือนนี้เป็นเดือนเกิดของเค้า ผมจึงขอเล่าเรื่องราวโดยเริ่มเขียนในวันเกิดของเค้าเอง เสมือนของขวัญจาก rgb72 สำหรับปีนี้ ^^
ลองอ่านกันดูนะครับ
Super Bowl การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลนัดชิงชนะเลิศ ซึ่งถือว่าเป็นนัดที่มีผู้ชมมากที่สุด (แน่นอน ก็มันนัดชิงนี่นะ) เมื่อมีผู้ชมมาก ค่าโฆษณาก็แพงลิบลิ่ว ดังนั้นคนทำโฆษณาก็ต้องทำโฆษณาของตัวเองออกมาให้ดีที่สุด
วันนี้ลองคัดมาให้ดูกันซักสามตัว
ตัวแรกเป็นโฆษณาของรถยนต์ Volkswagen “The Dog Strikes Back” หลังจากที่ปีที่แล้วประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากกับมานำเด็กมาแต่งตัวเป็น ดาร์ท เวเดอร์ ปีนี้เลยทำกันอีกรอบ แต่คราวนี้เป็นทีของน้องหมา
ตัวที่สองเป็นโฆษณาของ Honda CRV ที่เปิดตัวครั้งแรกแบบสั้นๆ มีภาคต่อ และนี่คือโฆษณาตัวเต็มๆครับ
ตัวสุดท้ายเป็นโฆษณารถยนต์อีกเข่นกัน เป็นโฆษณาของ Audi แต่คราวนี้เน้นไปที่การขายไฟหน้ารถ ที่ส่องสว่างสุดๆ
แถมกันอีกนิด สำหรับเบื้องหลังการทำโฆษณา “The Dog Strikes Back”
เพิ่งจะสังเกตเห็นว่า ตัวที่นำมาให้ดูนี่มีแต่โฆษณารถยนต์ -_-” จริงๆมีโฆษณาภาพยนตร์เข้าใหม่ โฆษณาขนมขบเคี้ยว Doritos สำหรับใครที่อยากดูมากกว่านี้ YouTube จัดให้มี YouTube Ad Blitz 2012 ตามเข้าไปดูต่อกันครับ ที่ http://www.youtube.com/user/adblitz
App แนะนำวันนี้เป็น App ของ USA Today
USA Today เป็น หนังสือพิมพ์ติดอันดับขายดีของสหรัฐอเมริกา ทำ app ออกมาให้คนได้ดาวน์โหลดกัน เพื่ออ่านข้อมูลข่าวประจำวัน
ที่สำคัญคือ “ฟรี”
นอกจากจะอ่านข่าว ที่แบ่งตามหมวดหมู่ (Money, Sports, Life, Tech, Travel) แล้ว ยังมีเกมปริศนาอักษรไขว์ หรือ Crossword ให้เล่นอีกด้วย
Interface หน้าตา ทำงานได้ดี สวยงาม ใช้งานง่าย เป็นอีกหนึ่ง App อ่านข่าวที่อยากจะแนะนำให้ไปโหลดกันครับ
* ดูรายละเอียดต่อกันได้ที่นี่ http://itunes.apple.com/app/usa-today-for-ipad/id364257176?mt=8
อีกหนึ่งงานแห่งความภาคภูมิใจที่เรา rgb72 ขออนุญาตนำเสนอ
เว็บไซต์ของ Thailand Pavilion (http://www.thailandpavilion2012.com) โครงการที่จะไปจัดตั้งที่ในงาน Expo 2012 ณ เมืองยอซู ประเทศเกาหลีใต้
เราอาจจะเคยได้ยินชื่อคุ้นหูกันเกี่ยวกับงาน World Expo นะครับ โดยครั้งล่าสุดนั้น งาน World Expo ได้จัดขึ้นที่ประเทศจีน งานที่สุดแสนอลังการ
ในปีนี้ เป็นงาน World Expo ขนาดเล็กลงมาหน่อย และจัดที่ประเทศเกาหลีใต้ โดยทางเจ้าภาพมี Concept หลักให้กับทุกประเทศที่มาร่วมงานก็คือ “The Living Ocean and Coast” ส่วนหนึ่งเพราะงานนี้จัดที่เมืองยอซู ซึ่งเป็นเมืองที่ติดทะเล มีวิวและบรรยากาศที่สวยงาม
ทางประเทศไทยเรา ภายใต้การดูแลของ กรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่ง กระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ได้สร้างสรรค์ ศาลาไทย เพื่อเผยแพร่ศักยภาพด้านความหลากหลายทางชีวภาพ ความอุดมสมบูรณ์ของทรัพยากรทางธรรมชาติ การอนุรักษ์และการบริหารจัดการทางทะเลที่ยั่งยืน และแหล่งท่องเที่ยวทางทะเลที่สวยงาม รวมทั้งงานและโครงการตามแนวพระราชดำริของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวและสมเด็จพระนางเจ้าพระบรมราชินีนาถ ที่มีต่อการอนุรักษ์ทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่ง
สำหรับตัวเว็บไซต์ที่ทาง rgb72 ทำนั้น ได้มีการศึกษาเกี่ยวกับแนวคิดในการสร้างสรรค์งานอย่างละเอียด โดยมีการวาดภาพลายเส้น ภาพวาดของน้ำทะเล และ เกลียวคลื่น รวมไปถึงภาพวาด ปลา สัตว์น้ำ และ พืชใต้น้ำ ซึ่งผสมผสานระหว่างศิลปะไทย และความเรียบง่ายโมเดิร์น โดยนำเสนอออกมาในรูปแบบของภาพวาดลายเส้น หรือ Illustration
ทั้งนี้ยังได้มีการนำตัว Mascot นั่นคือ น้องสุดสาคร และ ม้านิลมังกร มาเล่นอยู่ภายในเว็บไซต์ด้วย
เนื่องเว็บนี้จะเน้นเรื่องการนำเสนอข้อมูลค่อนข้างมาก ดังนั้นความเรียบง่ายของเว็บ เป็นสิ่งที่จะทำให้นำเสนอข้อมูลได้ง่ายที่สุด
อย่างไรก็ตาม จุดเด่นของโครงการนี้ไม่ได้อยู่ที่ตัวเว็บไซต์และ ลายเส้นเท่านั้น เพราะสิ่งที่ท้าทายมากกว่าคือการได้มีส่วนร่วมในการทำ Online Marketing โดยในอนาคตอันใกล้ เราจะได้เห็น Mobile App ที่พร้อมจะออกมาเพื่อให้คนไทย คนเกาหลี และ ผู้คนทั่วโลกที่จะมาเยือน ศาลาไทย ในงาน Expo ได้ดาวน์โหลดกัน
ออกมาเมื่อไร่ rgb72 ไม่ลืมที่จะนำมารีวิวให้ดูกันในนี้แน่นอน!
ibooks 2
หลังจากที่ Apple เปิดตัว iBooks 2 ไปเมื่อวันพฤหัสที่ผ่านมา ก็ได้สร้างความฮือฮาให้กับวงการการศึกษาของอเมริกาอยู่มาก แม้ว่าหลายคนจะมองเผินๆ แล้วรู้สึกว่า การเปิดตัว iBooks 2 นั้นเป็นเรื่องเล็กน้อย ไม่ได้สำคัญอะไร และดูเหมือนว่าจะไม่เกี่ยวอะไรกับคนไทยมากนัก
หากคุณคิดเช่นที่ผมกล่าวไปข้างต้น…คุณอาจคิดผิด เพราะการเปิดตัว iBooks 2 และ iBooks Author นั้น อาจจะถือได้ว่าเป็นปฎิบัติการล้ม 3 ยักษ์ใหญ่ได้เลยทีเดียว
ก่อนที่จะพูดถึงตัว iBooks ว่ายิ่งใหญ่อย่างไร ผมขอ recap สิ่งที่ Apple เปิดตัวเมื่อวันที่ 19 มกราคม 2555 ให้ฟังแบบเร็วๆ ใน 1 ย่อหน้า
ใน iBooks เวอร์ชั่น 2 มีการเพิ่มคุณสมบัติให้มี interactive มากขึ้น จากเดิมที่การอ่าน ebooks เป็นเพียงแค่ตัวอักษร แต่คราวนี้คุณจะสามารถเห็นภาพ ขยายภาพสีสวยสด ดู animation และ movie ได้แบบเต็มจอ นอกจากนี้ยังมี interactive และภาพสามมิติให้เล่นได้ด้วย โดยการทำหนังสือที่ดูน่าสนใจและสนุกนั้น ไม่ใช่เรื่องยากเลยครับ เพราะ Apple ได้เปิดตัวโปรแกรมใหม่อีกตัวที่ชื่อว่า iBooks Author ขึ้นมา เพื่อให้คุณสามารถทำหนังสือ interactive ด้วยตัวคุณเองได้โดยง่าย เพียงลากๆ วางๆ แล้วก็กด “publish” เท่านี้ก็เป็นอันเสร็จ ที่สำคัญ…โปรแกรมที่ว่านี้ “ฟรี” โดยคุณสามารถดาวน์โหลดมาใช้งานได้จาก Mac App Store
คราวนี้เรามาลองดูครับ ว่า iBooks 2 กระทบกับยักษ์ตนไหนบ้าง
แค่ได้ยินชื่อก็คงไม่ต้องอธิบายให้ยาว คิดว่าหลายคนคงเดาได้
ปัจจุบัน Amazon มี Kindle เป็นอุปกรณ์ในการใช้สำหรับอ่านหนังสือดิจิตอล โดย Amazon นั้นก็มีระบบเหมือนกับที่ Apple เพิ่งประกาศมา คือเริ่มจากระบบซื้อหนังสือ ที่สามารถซื้อได้ผ่านเว็บไซต์ Amazon.com และระบบสร้างหนังสือ โดยผู้ที่มี content หรือเนื้อหาสามารถสร้างได้ผ่าน Kindle Direct Publishing (http://kdp.amazon.com/)
ผลกระทบโดยตรงที่จะเกิดขึ้นกับ Amazon ที่เน้นการขายหนังสือในรูปแบบตัวอักษร เน้นการอ่าน ไม่มีกราฟฟิคที่หวือหวา หรือ Interactive มากมายนัก ทำให้การที่ Apple สร้างอุปกรณ์ที่ดี แสดงภาพได้สวยคมชัด และยังมีลูกเล่นจาก Interactive ที่ช่วยให้หนังสือเพิ่มความน่าสนใจ ทำให้เกมนี้ Apple เป็นต่ออยู่มาก อย่างไรก็ตาม Amazon เองนั้นยังมีส่วนที่ได้เปรียบคือ หนังสือของ Amazon สามารถดูได้ในหลาย Platform ไม่ว่าจะเป็นการดูบน Kindle, iPad, iPhone และ Android
ถ้ามาลองคิดกันต่อว่า แล้วการที่ Amazon สนับสนุนหลาย Platform นั้นดีหรือไม่? ฟังดูแล้วเหมือน Amazon จะดูเป็นต่อในเรื่องนี้ หาก iBooks 2 ไม่ได้มีผลกระทบกับ Platform อื่นๆ ที่กำลังจะพูดถึงในข้อต่อไป…
Apple ใช้วิธีเลือกจับมือกับพันธมิตร ผู้ผลิตหนังสือระดับใหญ่ยักษ์ เพื่อผลักดันให้มีหนังสือ digital สำหรับ iBooks 2 ซึ่งทำให้เกิดผลดีสำหรับผู้ผลิตหนังสือ คือ ช่วยลดต้นทุนให้ต่ำลง (จากค่าพิมพ์และค่าขนส่ง) แต่ยังสามารถขายหนังสือได้จำนวนมากขึ้นและเร็วขึ้น นั่นแปลว่า ราคาขายหนังสืออาจถูกลงจนทำให้ น.ศ. สามารถซื้อหนังสือได้มากขึ้นเช่นกัน (ปัจจุบัน น.ศ.ที่อเมริกาจำนวนมากไม่ซื้อหนังสือ เนื่องจากมีราคาแพง จึงใช้ระบบการ “ยืม” แทน)
ที่สำคัญยังเป็นเหตุผลที่ดีให้คนตัดสินใจซื้อ iPad นอกเหนือจากการนำมาเล่นเกมเป็นหลัก
หากคุณได้อ่านบทความก่อนหน้านี้ที่ผมเขียนถึง “สิ่งที่กำลังจะมาในปี 2012” ผมได้เปรียบเปรยเอาไว้ว่า มือถือและอุปกรณ์ต่างๆ เปรียบเสมือน “ร่างกาย” ระบบปฎิบัติการหรือ OS เหมือน “วิญญาณ” ส่วน Apps และ Contents เปรียบเหมือน “ความสามารถ”
ของสิ่งเดียวกัน โทรศัพท์มือถือเหมือนกัน Tablet เหมือนกัน แต่หากมีความสามารถที่มากกว่า ก็ยิ่งมีคุณค่า
การที่ Apple จับมือกับค่ายหนังสือให้ผลิตหนังสือดีๆ ออกมามากมาย เท่ากับเป็นการเพิ่ม “ความสามารถ” ให้กับ iPad โดยที่เจ้าอื่นไม่สามารถทำได้
แล้วยังเปิดตัวโปรแกรมที่ให้อาจารย์ หรือผู้ที่มี Content สามารถสร้างสรรค์ digital book ได้โดยง่าย ก็เท่ากับยิ่งเพิ่มจำนวนหนังสือ เพิ่มจำนวน “ความสามารถ” ให้มีได้มากยิ่งขึ้น
ลองนึกภาพนะครับ..
อาจารย์ท่านหนึ่งเขียนหนังสือขึ้นมาเล่มหนึ่ง ผ่าน iBooks Author แล้วขายผ่าน Apple นักศึกษาที่เรียนกับอาจารย์ท่านนั้น “จำเป็น” ต้องใช้ iPad เพื่อดู หรือมิเช่นนั้นก็ต้องกลับไปสู่ระบบเดิมคือ “ยืม” หนังสือเล่มหนาๆ หนักๆ มาเรียน สำหรับอาจารย์เองนั้นก็อยากจะเขียน หรือทำหนังสือขึ้นมาอยู่แล้วครับ เพราะมันทำได้ง่ายมาก และเป็นรายได้พิเศษไปด้วยในตัว
ibooks Author
ด้วยระบบที่เอื้อกันขนาดนี้ เป็นกลยุทธ์ที่ Apple วางไว้ได้อย่างแนบเนียน
แล้วนศ.ที่อยากจะซื้อ Android ตอนนี้ จะซื้อมั้ยครับ?
ด้วยราคาที่ต่างกันไม่มาก ผลกระทบจะตกอยู่กับเจ้าของสินค้าอย่าง Samsung, LG และ อื่นๆอีกมากมาย
แล้วเกี่ยวอะไรกับ Facebook???
เกี่ยวหรือไม่นั้นผมไม่แน่ใจ แน่ใจแต่ว่า เจ้า digital book ที่ iBooks 2 สามารถทำได้นั้น มีลักษณะหน้าตา การเคลื่อนไหว movement การใช้งานและหน้าตาเหมือนกับ “Our Choice” (http://pushpoppress.com/ourchoice/) หนังสือของ Al Gore ไม่มีผิดเพี้ยน
พูดง่ายๆก็คือ เหมือนกับ copy มายังไงอย่างนั้น
หนังสือชื่อ Our Choice นั้น จัดทำโดยบริษัทที่มีชื่อว่า Push Pop Press (http://www.pushpoppress.com) ซึ่งทีมงานของบริษัทนี้ หลายคนเป็นอดีตพนง.ของ Apple
ภาพบางส่วนจากหนังสือ Digital Book ชื่อ “Our Choice” โดย Push Pop Press
ภาพบางส่วนจากหนังสือ Digital Book ชื่อ “Our Choice” โดย Push Pop Press
ครั้งแรกที่หนังสือเล่มนี้ออกมา เป็นที่ฮือฮามากในวงการ digital book เนื่องด้วยความหวือหวาของมันในการใช้งาน ที่ไม่มีใครในเวลานั้นทำได้เหมือน
ด้วยเหตุที่ว่านี้ ทำให้ Facebook สนใจซื้อ Push Pop Press ในที่สุด
แต่จะเอาไปทำอะไรไม่ทราบแน่…
ข่าวการซื้อ Push Pop Press ของ Facebook นั้นก็เป็นที่น่าสนใจเช่นกัน เพราะหลายคนเริ่มสงสัยว่า Facebook จะเอา Push Pop Press ไปทำอะไร … ทำ ebooks?
แต่ที่น่าสนใจยิ่งกว่าก็คือ ทุกอย่างที่ Push Pop Press ทำได้ ขณะนี้ “ทุกคน” บนโลกสามารถทำได้แล้ว เพียงแค่มี Mac หนึ่งเครื่อง และ โปรแกรม iBooks Author ซึ่งสามารถโหลดได้ “ฟรี”
งานนี้จะกระทบกับ Facebook หรือไม่ ขึ้นอยู่กับว่า Facebook นั้น กำลังจะทำอะไรกับ Push Pop Press ที่ยังทำไม่เสร็จเสียที
อื่นๆ ในที่นี้ของผมคือ เจ้าของหนังสือเจ้าอื่นๆ
ผมเป็นคนหนึ่งที่ไม่ถนัดการอ่าน digital book ที่เหมือน convert file เป็น PDF แล้วเอามาขายต่อ เพราะนั่นทำให้การอ่านมันช่างไม่ลื่นเอาเสียเลย
Digital books ที่หลายๆ บริษัทใหญ่ อย่าง National Geographic, Wired, Mercedes-Benz, BMW เค้าทำกัน ทำให้เกิดความแตกต่างและความน่าสนใจที่เทียบกันไม่ได้
หาก iBooks นั้นเปิดให้การทำ digital books นั้นสามารถใช้กับหนังสืออื่นๆได้ โดยไม่จำกัดเฉพาะหนังสือตำราเรียน
ผมคิดว่าคราวนี้ กลุ่มผู้ผลิตแมกกาซีน PDF หรือ App ที่ทำระบบซื้อขายแมกกาซีนออนไลน์คงจะได้ปรับตัวกันขนาดใหญ่
เพราะการผลิต digital book แบบ wired ไม่ได้ยากเหมือนแต่ก่อนแล้ว ถ้าจะต้องมีค่าใช้จ่ายเพิ่มอีกนิดในการที่ต้องจัด layout ใหม่ แต่คนอ่านชอบในเนื้อหาที่นอกจากจะอ่านง่ายแล้วยังมี video, ภาพที่ขยายได้ และอาจจะมีภาพ 3 มิตินั้น การทำหนังสือเป็น PDF คงจะถูกเมินไปได้ง่าย
และนั่น ต้องขายผ่าน Apple เท่านั้น
การวิเคราะห์นี้เป็นความคิดเริ่มต้นจากสิ่งที่สามารถมองเห็นได้จากการเปิดตัวในธุรกิจใหม่ของ Apple ที่ผ่านมาไม่ถึง 1 สัปดาห์ดี แต่หวังว่าจะน่าทำให้ผู้อ่านได้เห็นภาพกว้างๆ หรือจุดประกายให้ผู้อ่านได้คิดต่อยอดไปว่า อนาคตของวงการ digital book นั้นจะเป็นอย่างไรได้
ไม่มาก ก็น้อย…
being72 คือหนังสือที่รวบรวมเรื่องราวความเป็น rgb72 บริษัทออกแบบเว็บไซต์ ตั้งแต่อดีตถึงปัจจุบัน โดยจัดทำเนื่องในโอกาสครบรอบ 10ปี
