แนะนำหนังสือดี D&AD 2009

D&AD 2009 หนังสือจาก TASCHEN ที่รวบรวมงานกว่า 700ชิ้น ทั้งงาน graphic design, book, magazine design, โฆษณา, เว็บไซต์, TV commercial, radio, PR เรียกได้ว่าแทบจะทุกอย่างที่เจ๋งๆในปีที่ผ่านมา ราคาพันกว่าบาท ไม่แพงเลยหากเทียบกับงานดีดีที่เราได้มาไว้ update สมอง ฟังแล้วดูเว่อร์แต่อยากจะบอกว่า ได้ดูงานดีดีจากเล่มนี้แล้วรู้สึกตื่นเต้นจนแทบจะหยุดหายใจจริงๆ

ดูรายละเอียดได้จากที่นี่ http://www.taschen.com/pages/en/catalogue/design/all/06756/facts.dad_2009_the_best_advertising_and_design_in_the_world.htm

Most Innovative Company – Design

นิตยสาร Fast Company ได้ทำการจัดอันดับ Most Innovative Company และได้แยกออกเป็นหมวดต่างๆมากมาย หนึ่งในนั้นคือหมวด Design หมายถึง บริษัทออกแบบที่เจ๋งที่สุดในรอบปี 2009 โดยอันดับหนึ่งที่ได้นั่นคือ BMW Group DesignworksUSA บริษัทที่ผมเองก็เพิ่งรู้ว่าไม่ได้ออกแบบเฉพาะรถยนต์ที่เราเห็นเท่านั้น แต่ออกแบบสิ่งของเครื่องใช้รอบตัวเรามากมาย หลายยี่ห้อ ตั้งแต่ เครื่องทำกาแฟของ Starbucks ไปยัง Printer ของ HP บางรุ่น

อยากรู้ตั้งแต่อันดับหนึ่งถึงสิบ กดดูได้ที่นี่ http://www.fastcompany.com/mic/2010/industry/most-innovative-design-companies

กรุณารอสักครู่

ปกติผมจะอ่านหนังสือหลากหลายประเภท หลายสาขา แม้ว่าจะมีมากกว่าครึ่งที่จะเน้นไปทางเทคโนโลยี และข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสายงานที่ผมทำอยู่ เมื่อประมาณหนึ่งปีเห็นจะได้ หนังสือชื่อ “ต้นไ้ม้ใต้โลก” ของคุณ ทรงกลด บางยี่ขัน ก็ได้มาอยู่ในมือผม เป็นหนังสือที่พูดถึงคนหลายๆคนบนโลกนี้ที่สร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับโลกใบนี้ที่อยู่ในสภาพย่ำแย่ให้ดีขึ้น หลายคนใช้เทคโนโลยีที่มีอยู่ในปัจจุบัน เช่น อินเตอร์เน็ท มาใช้ให้เกิดประโยชน์ หลายคนเน้นไปที่การย้อนกลับไปสู่สามัญ (back to basic) แต่ทั้งหมดทั้งปวง ก็เพื่อนำมาซึ่งสิ่งที่ดีกว่า

ผมไม่พลาดที่จะส่งหนังสือเล่มนี้ต่อให้กับคนใน office เพื่อให้เค้าได้เปิดโลกดูว่าคนนอกประเทศของเราเค้าทำอะไรกันบ้างและให้น้องคนหนึ่งใน office เลือกบทความที่คิดว่าดีออกมา ตามด้วยการขออนุญาติไปทางคุณทรงกลด เพื่อหวังว่าจะได้มาแชร์ให้กับคนที่ blog72 ได้รับความรู้ต่อๆกันไป ทางคุณทรงกลดตอบรับการขออนุญาติกลับมาเป็นข้อความสั้นๆว่า “ยินดีครับ” ซึ่งก็เป็นที่ิน่ายินดีเป็นอย่างยิ่งและขอขอบคุณมา ณ ที่นี้ด้วย

หนึ่งในบทความดีดีที่เขียนสั้นๆแต่ได้ใจความและความรู้มากมายจากหนังสือ “ต้นไม้ใต้โลก” ของคุณ ทรงกลด บางยี่ขัน ที่ได้เลือกขึ้นมาแชร์กันในวันนี้คือเรื่อง “กรุณารอสักครู่” เป็นอย่างไร ลองไปอ่านกัน

อะไรก็ตามที่ได้มาด้วยการรอคอย มันย่อมมีค่าเสมอ

ถ้าถามถึงระยะเวลาในการเสาะหาไม้มาใช้งาน เรามักจะนึกถึงเวลาที่ใช้ในการตัดและแปรรูปไม้เพียงไม่กี่นาที มากกว่าจะไปนึกถึงวันเดือนปีกว่าที่ต้นไม้จะโตพอให้ตัดได้

ต้นไม้อายุหลายร้อยปีจบชีวิตลงด้วยคมเลื่อยไฟฟ้าภายในเวลาไม่กี่นาที ยังคงเป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าแทบทุกวัน

ถ้ามีกฎว่า เราสามารถใช้ไม้ได้เฉพาะที่ปลูกเอง อยากใช้ก็ต้องรู้จักปลูก ดูแล และรอคอยด้วยตนเอง เราน่าจะเห็นค่าของต้นไม้มากกว่านี้เยอะ

คริสโตเฟอร์ แคทเทิล อาจารย์ด้านการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ของมหาวิทยาลัยบักกิ้งแฮมเชียร์ ในเวลส์ กำลังทำโครงการที่คล้ายๆ กับแนวคิดนี้ คือไมว่าเราจะอยากได้เฟอร์นิเจอร์ไม้ใดๆ เขาก็จะปลูกมันขึ้นมาให้ แถมยังไม่ใช่การปลูกแล้วตัดไม้มาแปรรูป เขาปลูกโต๊ะ ปลูกเก้าอี้ขึ้นมาเลย!

ขั้นตอนก็แค่ หว่านเมล็ดพันธุ์ลงไปในดิน เมื่อต้นอ่อนเติบโตขึ้นมามันจะถูกต่อตัดดัดพันให้กลายเป็นรูปทรงของเฟอร์นิเจอร์ที่เราต้องการ วิธีการบังคับต้นไม้ให้มีรูปทรงที่ต้องการเพื่อเอาไปใช้ทำวัสดุอุปกรณ์ต่างๆ นี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะเขาทำกันมาตั้งแต่ยุคอียิปต์โบราณแล้ว

นักปลูกเฟอร์นิเจอร์คนนี้ยืนยันว่า สิ่งที่เขาทำมันไม่ได้ช่วยพิทักษ์โลก แต่เป็นการแสดงให้เห็นว่าเราสามารถผลิตของสิ่งหนึ่งขึ้นมาได้โดยไม่ทิ้งมลพิษอะไรไว้ให้กับโลกเลย เพราะเฟอร์นิเจอร์ของเขาไม่มีการใช้ตะปู สว่าน กาว หรือเครื่องมือใดๆ ทั้งนั้น สิ่งเดียวที่เฟอร์นิเจอร์พวกนี้ต้องการก็คือ ‘เมล็ด’ และ ‘การรอคอย’ 4 ปี สำหรับเก้าอี้ไม่มีพนัก 6 ปี สำหรับเก้าอี้ใหญ่ ถ้าเป็นโต๊ะกินข้าวก็นานกว่านั้นหน่อย

ลองปลูกเก้าอี้ดูสักตัว แล้วเราจะรู้ค่าของไม้ขึ้นอีกเยอะ

Link: www.grown-furniture.co.uk, http://www.youtube.com/watch?v=Jspjfu0lBos

Redesign เหรียญและธนบัตรของอเมริกา

ช่วงนี้หลายสื่อพูดกันมากถึงเรื่องการ redesign เหรียญ และ ธนบัตร ของประเทศสหรัฐอเมริกา ที่อเมริกาเหรียญทีใช้อยู่มีมูลค่าตั้งแต่ 1 cent (100 cent เท่ากับหนึ่งดอลล่าห์), 10 cents, 25 cents (เหรียญนี้ใช้มันมาก ทั้งหยอดตู้น้ำ ตู้โทรศัพท์ มีชื่อเรียกอีกอย่างว่า ควอเตอร์ส Quarters สี่ quarters เท่ากับ 1 ดอลล่าห์) ส่วนธนบัตรก็มีตั้งแต่ 1 ดอลล่าห์ 5 ดอลล่าห์ 10 ดอลล่าห์ 20 ดอลล่าห์ 50 ดอลล่าห์ และ 100 ดอลล่าห์

เมื่อมีการ redesign ก็ต้องถูกวิพากษ์วิจารณ์กันเป็นเรื่องธรรมดา เท่าที่ได้อ่านดูมีหลายคนไม่เห็นด้วยกับการเปลี่ยนแปลง บางคนบอกว่าเหมือนไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไร บางคนก็ว่าไม่สวย ไม่ OK และนี่คือโฉมหน้าของเหรียญ 1 cent ที่ได้รับการ redesign

เว็บไซต์ good.is เขียนเอาไว้ว่า ดูจากด้านหลังแล้วเห็นเหมือนโลโก้ยอดมนุษย์ (“It has a sort of retro comic book feel”) แต่อย่างไรก็ตาม ในความรู้สึกผม ผมคิดว่ามันก็ดูสวยดี ดูเท่ มีมิติ ถึงแม้ว่าดูแล้วจะคิดถึงโลโก้ยอดมนุษย์จริงๆแต่ว่าโดยรวมแล้วก็ยังดูสวยและแตกต่างอย่างบอกไม่ถูก

ในการ redesign เหรียญในครั้งนี้ ได้มีการจัดให้ออกแบบด้านหลังของเหรียญควอเตอร์ส หรือเหรียญ 25 cents ให้มีลักษณะที่แตกต่างกันไปในแต่ละรัฐของสหรัฐอเมริกา ดังตัวอย่างด้านล่างนี้

ทีนี้ลองมาดู design ธนบัตรกันดีกว่า

หากเปรียบเทียบธนบัตรมูลค่า 5 เหรียฐดอลล่าห์ design เก่า กับ design ใหม่ทางด้านล่างนี้

สิ่งที่แตกต่างอย่างเห็นได้ชัดก็คือภาพประธานาธิปดี ลินคอนด์ ที่โดดเด่นเป็นสง่า หลุดออกมาจากกรอบรูปไข่ที่แสนจะอึดอัดของ design เดิม ด้วยภาพ die cut ที่ทำขึ้นมาให้ stand out ขนาดนี้ ทำให้เพิ่มความอลังการ น่าเกรงขามให้กับลินคอนด์ได้เป็นอย่างดี การลดความโค้งของลายเส้น เช่นขอบสีรอบๆ ธนบัตรที่ของเดิมเป็นเส้นโค้งมากมาย สำหรับใน design ใหม่นี้ ถูกปรับเป็นเส้นตรงนิ่งๆ แต่ช่วยสร้างความเป็น modern ทันสมัยได้เป็นอย่างดี

ผมเห็นการ redesign นี้ครั้งแรกจากเว็บไซต์ Fastcompany.com ต้องบอกว่า เหตุผลที่หยุดอ่านนั้นก็เห็นเพราะรูปลินคอนด์ที่หลุดออกมานี้แหละ การปรับ design ที่ไม่มาก แต่ทำให้คนดูได้รับรู้ถึงความเปลี่ยนแปลงที่ต้องการจะทำให้ดูทันสมัย ดู modern แต่ว่ายังคงสามารถรักษาความน่าเชื่อถือ ความยิ่งใหญ่อลังการ และที่สำคัญความเคยชินของผู้ใช้ธนบัตรใบนี้อีกหลายล้านคนได้อย่างลงตัวมากๆ

iPad

เป็นเวลาเกือบสองวันแล้ว หลังจากที่ iPad ได้ถูกเปิดตัวโดย Apple สำนักข่าวหลายเจ้าต่างก็เขียน review มีทั้งชมถึงข้อดี ความเจ๋งและความเป็นสุดยอดในหลายๆด้าน และแน่นอนก็มีอีกหลายสื่อที่ต่อว่าถึงความธรรมดาของผลิตภัณฑ์่ว่าเป็นเหมือน iPhone ยักษ์ดีดีนี่เอง และที่ร้ายไปกว่านั้น ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์บางเจ้าอย่างเช่น Fujisu ก็เตรียมตัวฟ้อง Apple เรื่องการใช้ชื่อ iPad ที่ Fujisu แจ้งว่าเป็นเจ้าของมานานแล้ว

อย่างที่บอกว่า สื่อหลายที่ได้เขียนเกี่ยวกับ iPad ไปเรียบร้อยในแง่ของ tech spec และข้อดีของมัน ไม่ว่าจะเป็นการใช้ชิพของ Apple เองที่มีชื่อว่า A4 (ผลิตโดย Samsung) ขนาดของจอที่กว้างเกือบ 10น้ิว, ความอึดของ battery ที่อยู่ได้ 10ชั่วโมง และ Standby ได้มากกว่า 1เดือน (ที่ Steve jobs พูดในงานว่า .. คุณสามารถบินจาก San Francisco ไปญี่ปุ่นและดู video ได้ด้วยการ charge เพียงครั้งเดียว, ความสามารถในการใช้ App ของ iPhone ที่มีอยู่แล้ว, การจัดการรูปภาพ, ดู video, อ่านหนังสือ, การเปิดตัว e-book store ที่ใช้ชื่อว่า ibooks, program iWorks version สำหรับ iPad, และที่สำคัญ ราคาเปิดตัวต่ำสุดที่ $499

สิ่งที่น่าสนใจมากกว่าตัว iPad ก็คือ ผลกระทบของมันที่มีต่อสินค้าตัวอื่นๆ และการออกแบบที่มีต่อ design บนโลกนี้

เอาเรื่องผลกระทบของสินค้าก่อน…

คนที่โดนเต็มๆเห็นจะหนีไม่พ้น Amazon Kindle ที่เกิดมาเพื่ออ่าน e-book โดยเฉพาะ มีจอเป็นสีขาวดำ แต่ราคาถูกกว่า แน่นอนว่า ถ้า iPad ออกมาเมื่อไร่ คนก็อาจจะเปลี่ยนใจจากที่จะซื้อ Kindle มาเป็น iPad แน่นอน เพราะด้วยการเพิ่มราคาอีกแค่นิดเดียว แต่สามารถทำอะไรได้มากขึ้นอีกหลายเท่าตัว อย่างที่ได้อ่านจากพี่เอก ewit เขียนไว้ว่า “Amazon ไม่น่าทำจอขาวดำตั้งแต่แรกแล้ว”

คนกลุ่มที่สองที่โดน และรู้ตัวว่าโดนตั้งแต่ก่อนออก iPad แล้วก็คือ กลุ่ม Tablet ของ Windows ที่ Microsoft ถึงต้องชิงออกมาประกาศก่อนในงาน CES2010 ให้มีชื่อว่า SlatePC โดย HP คาดว่าจะออก SlatePC ภายในปีนี้ ภายใต้ระบบปฎิบัติการของ Windows7 ผลกระทบของ iPad ที่มีต่อกลุ่มนี้แรงมากขนาดที่ทำให้ SlatePC ถูกลดความน่าสนใจลงตั้งแต่วันที่เปิดตัว เพราะหลายคนกลับเผื่อใจไว้รอความน่าตื่นเต้นที่จะออกมาจาก Apple

อีกกลุ่มคือ กลุ่มที่โดน Steve Jobs กัดในงาน นั่นคือ Netbook.. Steve บอกว่า เค้าต้องการหาอะไรที่ดี ที่อยู่ระหว่าง smart phone อย่าง iPhone และ computer อย่าง Macbook, ดังนั้นจะเป็นอะไรดี? หลายคนบอกว่า Netbook แต่ Steve Jobs เห็นว่าปัญหาของ Netbook ก็คือ มันไม่มีอะไรดีซักอย่าง มันช้า, จอเล็ก, และทำงานไม่ได้จริง สิ่งเดียวที่มันดีก็คือ ราคาถูก มันคือ Laptop ราคาถูกนั่นเอง

ในแง่ของการออกแบบ..

หลังจากที่ Apple ได้กลายเป็นต้นแบบในการออกแบบของหลายๆอย่างในตอนนี้ ไม่ว่าจะเป็นต้นแบบในการออกแบบเว็บที่ใครๆก็มักจะอยากลอก หรืออยากจะใช้เป็น inspiration แล้ว ..​การทำปุ่มแบบมีเงา ปุ่มนูน หรือการทำ effect แสงสะท้อนที่พื้น ทำให้ Apple ได้เปลี่ยนแปลงโลกของการออกแบบไปเลยทีเดียว

การออกแบบของ iPad นี้ หลายคนเซอร์ไพร์ส หลายคนไม่ อาจจะเป็นเพราะข่าวลือที่ออกมาหนาหูมากๆ อย่างไรก็ตาม หน้าแรกของ Apple นั้นได้มีการออกแบบที่ผิดหูผิดตาอีกครั้ง

หลังจากการเปิดตัว iTunes 9 ที่ Apple ได้มีการจัดภาพในมุม bird eyes view อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนแล้ว การเปิดตัว iPad ในครั้งนี้ Apple ได้ลบ design เดิมที่เคยเป็น box banner ใหญ่ตรงกลางด้านบน ตามด้วย banner เล็กๆสามตัว ในสามคอลัมน์ มาเป็น banner ตัวใหญ่มาก และเป็นแนวตั้ง (ขนาดที่ไม่สามารถจุได้ภายในหน้าจอเดียว) ส่วนหนึ่งอาจจะเป็นเพราะต้องการให้รับกับความเป็นจอแนวตั้งของ iPad หรืออาจะต้องการให้ product ดูยิ่งใหญ่ แต่ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลอะไร ด้วยตัว product และความใหญ่ของ banner ก็สามารถ get attention คนดูได้อยากมาก และยากที่จะข้าม banner นี้ไปได้

Apple จะขายตัว iPad นี้ในอีก 60วันข้างหน้า หลายคนคาดการณ์ไว้ต่างๆนานา บ้างก็จะซื้อ บ้างก็จะไม่ บ้างก็คิดว่าจะเป็น gadget ที่ยอดเยี่ยมที่สุด บ้างก็คิดว่า product ตัวนี้จะไปเรียกร้องความสนใจจากคนกลุ่มไหน คนไหนจะทิ้ง macbook เพื่อ iPad หรือคนไหนจะทิ้ง iPhone .. แม้ว่า Appleจะจัดให้ iPad อยู่ตรงกลางระหว่างสอง products นี้ แต่การพกของสามอย่างนี้ไปด้วยกัน เห็นว่าจะไม่ใช่เรื่องง่าย เลย